#1 RX pharmacy affiliate program!
Блог Miku – Интервью со знаменитостями. Разговоры о жизни. Обсуждение интернет событий

мая 02

Техника заданных сравнений входит в ряд приемов метода прожектирования. Она довольно часто используется в групповом и индивидуальном интервью, когда исследования проводятся для сферы маркетинга. Одним из видов заданных сравнений является персонификация. Если интервьюер берется применять технику персонификации, то он просит респондента описать предмет в таком образе, если бы тот был живым существом — животным или человеком. В задание респондента входит не только описание внешности, но и взглядов, особенностей поведения, характера. Другой стороной техники заданного сравнения является обратное сравнение. Оно имеет место быть, когда интервьюер просит респондента представить известного человека, которым может быть политик, актер, бизнесмен и так далее, в виде какого-то предмета, например, дерева. Респондент, руководствуясь наводящими вопросами (какое это дерево, опишите его листья, размеры, крону, цвет, плоды), описывает основные данные характеристики этого дерева. Такая техника заданного сравнения активно используется в маркетинговых исследованиях. Например, исследователи часто прибегают к описаниям напитков, сигарет, автомобилей и так далее. Вопрос приблизительно звучит так: «Если бы эта пачка сигарет превратилась в человека, то каким бы был этот человек?».



Понравилась статья?

Подписаться на обновления по e-mail


Подписаться на RSS фид

мая 01

Если в фантастической ситуации, которая является одним из приемов метода прожектирования, применяемом в групповой или обыкновенном интервью, ситуация рассматривается с нереальной точки зрения, то гипотетическая ситуация предполагает обсуждение предмета в рамках действительности. Например, предположим, что интервьюер настроен рассмотреть употребление различных марок вина. Для этого он разрабатывает несколько планов сценария. Для данного случая это можно спланировать такие ситуации: выезд с семьей на пикник, годовщина свадьбы, ужин в ресторане, праздник с сотрудниками, День рождения начальника. Планируя каждый ход сценария, интервьюер должен рассчитать все нюансы, которые повлияют на выбор марки вина, количество бутылок и страну-производителя. Чтобы групповое интервью прошло успешно, то желательно в группу респондентов пригласить профессионала. Профессионал знает, с чего лучше начать обсуждение, он станет как бы сигнальным свистком и отправным пунктом для дальнейших обсуждений. Так же квалифицированные респонденты смогут дать уточняющие комментарии, которые облегчат дальнейшую работу в группе для других интервьюируемых лиц. Гипотетическая ситуация дает возможность для оценки сферы потребления того или иного товара.



Понравилась статья?

Подписаться на обновления по e-mail


Подписаться на RSS фид