Мнения на счет преемственности фокусированного интервью в область рыночных исследований не имеет общей точки опоры. Сам же автор фокусированного интервью считает, что произошло внедрение этого метода в другой метод — фокус-группы. Р. Мертон признает, что если сравнивать фокусированное интервью с фокус-группой, то последняя является сильно измененной методикой. Однако он заметил, что в историческом контексте такие перемены являются естественными. И все же, по мнению Р. Мертона, область применения и возможности фокусированного интервью намного шире, чем то, как это все воплощается в фокус-группах.
Итак, разработки, проведенные Мертоном и его коллегами, являются фундаментальной работой по довольно узкой проблеме. Их результаты могли бы быть использованы во многих областях исследований науки, но требуют времени для детального разбора. Можно найти много ссылок на публикацию «Фокусированное интервью» Мертона, но ссылки эти являют собой номинал, а тщательному изучению книга и идеи, заложенные в ней, так подвергнуты и не были. Возможно, вторичное издание книги приведет к каким-либо серьезным работам по ее содержанию.
А вот современные приемы, которые используются в фокус-группах, стали более техничными и механическими, утратили былую живость, которая была присуща фокусированному интервью Мертона.
Р. Мертон и его вклад в появление метода группового интервью вызывает у многих исследователей подлинное сомнение. Являясь автором книги «Фокусированное интервью», сам Мертон не подтверждает своей причастности во внедрение этого метода в маркетинговые исследования. В 1987 году Мертона пригласили на конференцию, темой которой была проблема фокус-групп в маркетинге, а так же их совместимость и преемственность. Но Мертон не смог никаких дополнений внести, зато честно признался, что данная конференция обогатила его знания о маркетинговых фокус-группах больше, чем он мог бы услышать за всю свою жизнь. Социолог Л. Багорт жестко отмечал, что метод фокусированного интервью, разработанный Мертоном, является варварской технологией. Она никаким образом не может иметь ничего общего с маркетинговыми исследованиями, так как относится более к области социологической, где интервью является фокусированным, а не структурированным процессом. Фокусированное интервью держится на высказываниях членов группы по поводу одной проблемы, развитие интервью стимулируется интервьюером и основывается на традиционных для социологии методах проведения интервью. Мертон не был склонен соглашаться с такой критикой. Он настаивал на том, что в интеграции фокусированного интервью в маркетинг есть и разрывы и преемственность.
Многие специалисты отрицают глубинный вклад Р. Мертона в развитие и появление группового интервью в маркетинговой области. Рьяным критиком выступает Д. Темплтон. Он указывает на то, что почти никто из первых модераторов фокус-групп не ознакамливался с публикациями Мертона. Некоторая доля правды в этом есть. Но тем не менее, этимология слов «фокусированное интервью» и «фокус-гурппа» предполагают, что кто-то из интервьюеров того времени все же книгу Мертона читал. Хотя, возможно, что этимологическое родство связано с возникновение публикации под названием «Фокусированное интервью» в 1956 году в периодическом издании «Маркетинг». Кроме того, ссылки в новых исследовательских работах на Мертона и его товарищей, как на основателей группового интервью, стали появляться только в конце 70-х годов. Да и ссылки эти были всего лишь как дань имени автора, но никаким образом не содержательному аспекту теоретической проблемы. Нужно учесть и тот факт, что книга «Фокусированное интервью», автором которого является Р. Мертон и его коллеги, вышла еще в 1956-м году очень узким тиражом, а к 70-му году стала настоящей библиографической редкостью. Было и второе издание, только оно имело место быть целых 35 лет спустя на «буме» фокус-групповых исследований.
Исследования, проводимые до 50-х Р. Мертоном и его коллегами в области группового интервью каким-то образом связанно с успешным внедрением этого метода в маркетинговую сферу. Но каким образом осуществляется связь ответить крайне сложно. Мнение специалистов на этот счет разнится. Некоторые признают, что Мертон был основоположником метода группового интервью, другие же полностью отрицают этот факт, настаивая на том, что в 50-е годы исследования вокруг экспериментальных групп проводились очень активно, поэтому нет ничего удивительного во внезапном появлении метода группового интервью для рыночного дела. На этом в частности настаивает Д. Темплтон. Свою точку зрения Темплтон подкрепляет тем фактом, что в 50-е года 20-го столетия интервьюерами или модераторами экспериментальных групповых интервью были либо психотерапевты, либо последователи школы К. Левина. А все эти люди не читали книгу «Фокусированное интервью», написанное Мертоном и его коллегами. И все же нам кажется, что Темплтон несколько необъективен в своих наблюдениях. Нельзя ведь отрицать родство терминов «фокусированное интервью» и «фокус-группа», а, следовательно, кто-то из первых интервьюеров книгу читать должен был.
В гостях Miku.ws воспитанник футбольного клуба «Ротор», в настоящий момент представляющий курский «Авангард» Сергей Михайлов.
Слева на фото.
Сергей Михайлов в прошедшем сезоне стал одним из самых обсуждаемых игроков курского клуба, став лучшим бомбардиром команды. Сергей Михайлов рассказал, чем ему запомнился сезон 2008 года и какие у него отношения с главным тренером Авангарда Валерием Есиповым(тоже бывшим игроком Ротора).
В сезоне 2008 ты стал лучшим бомбардиром «Авангарда», на втором месте — Максим Тищенко. Почему так получилось? Это тактика Есипова или стечение обстоятельств?
Я никогда не был голеадором. Два мяча за сезон была для меня обычной нормой. Думаю, что это обстоятельства или, может быть, просто повезло.
Ты наколотил десять мячей, а вот пара нападающих Пиюк и Черемисов забили столько же лишь вместе. Почему так неудачно действовали форварды?
У нас хорошие нападающие, но им просто не везло в течение сезона. Может здесь надо кинуть камень в огород полузащитников — не снабжали передачами.
Кто же на твой взгляд стал лучшим нападающим?
Игорь Пиюк. Он доставлял много проблем обороне соперника, навязывал много борьбы, активно играл на втором этаже, шел до конца в любой ситуации.
Что можешь сказать про атмосферу в команде в течение сезона? Было ли в ней разделение на «кучки»?
Нет, все были едины. Коллектив очень сплоченный, дружный.
Ты раньше был знаком с Валерием Есиповым?
Я познакомился с Валерием Вячеславовичем, когда в 2000 году пришел в дубль и стал тренироваться с основной командой. На данный момент с ним общаемся по рабочим моментам, как игрок с тренером.
В последнем туре «Авангард» проиграл на своем поле «Губкину». Как такое фиаско восприняли в команде?
Ребята расстроились, было очень обидное поражение. У нас были хорошие шансы забить в начале встречи, но не вышло. Во втором тайме побежали вперед, а в ответ получили два гола.
Параллельно проходил матч липецкого «Металлург» и воронежского «ФЦШ-73». Интересовались ли ходом событий в той игре?
Нет. Никто не вспоминал о Липецке. Мы выходили на поле выигрывать у «Губкина».
Какой матч запомнился больше всего в прошлом сезоне?
По эмоциям, конечно матч второго круга против липецкого «Металлурга». Играли в вечернее время под искусственным освещением, собралось большое количество зрителей, была безумная поддержка. Но, к сожалению, мы подвели фанатов результатом.
Какие впечатления от фанатов Авангарда?
Очень понравился город. Курск — милый, симпатичный. Люди доброжелательные. Насчет фанатов остались двоякие чувства. Есть такие болельщики, которые за словом в карман не полезут, а есть и отдельные группы фанатов, которые, несмотря на результат, всегда взбодрят и поддержат.
Почему ты решил перейти в курский Авангард после сезона 2007?
У меня был действующий контракт с новотроицкой «Ностой», но звонок Валерия Есипова, который к этому моменту стал новым главным тренером курского клуба, заставил сменить прописку и попробовать силы в Курске. К тому же во второй половине чемпионата у меня не было игровой практики в «Носте», поэтому переход неудивителен.
Каким было твое знакомство с футболом?
Начиналось всё со двора, а затем в десять лет отец отвел меня в секцию, хотя инициатором записи в футбольную секцию считаю себя. Первым тренером стал Сергей Алексеевич Хохлов. Далее был интернат волгоградского Ротора, затем приглашение во вторую команду, где играли во второй лиге, а затем и стали чемпионами среди дублеров. Неоднократно привлекался в основную команду.
Были ли в детстве игроки, которым ты подражал или остались в памяти какие-нибудь матчи?
Мой любимый игрок — Зинедин Зидан. Я следил за этим футболистом и восхищался его талантом.
Через школу волгоградского «Ротора» прошло огромное количество игроков, которые выступали на высоком уровне. Почему же сам «Ротор» оказался в таком плачевном состоянии?
До 2004 года в клубе все было прекрасно, играли в Премьер-лиге. Но потом команда стала вязнуть в денежных проблемах, игроки по несколько месяцев не получали зарплаты. В итоге команду покинули 26 футболистов. А я после переговоров с Владимиром Горюновым остался в клубе, но считаю этот поступок ошибкой. Во второй лиге у «Ротора» продолжались финансовые трудности. Сейчас такая же ситуация. Владимир Горюнов не просто президент, он владелец клуба, и делает все что хочет. Люди хотят в «Ротор» вкладывать средства, но Владимир Дмитриевич Горюнов считает, что распоряжаться финансами он должен лично.
С кем-нибудь из ребят с которыми вместе играл в Роторе поддерживаешь связь?
Конечно. В телефонной книге очень много записей. В Волгограде у нас был отличный коллектив, и кстати, Курск можно сравнить с ним.
По каким критериям футболист принимает решение при выборе клуба?
Критерии следующие: лига в которой играет клуб, инфраструктура. Географическое положение не играет роли, будь то Сибирь или Дальний Восток. Футболисты колесят по стране, зарабатывают деньги.
Наверняка родители интересовались твоей карьерой. Когда пришло предложение уезжать в другой город, как они отреагировали?
Переживали, но пришлось объяснить, что футболист это специфическая профессия, и вечно в Волгограде я не просижу.
Как проводишь свободное время?
По-разному. Могу поиграть в компьютер, посидеть в интернете. Очень нравятся шутки курского Comedy Club, стараюсь не пропускать подобные вечеринки.