Существует несколько подходов для анализа результатов группового интервью. Один из них — менеджерский подход. При этом подходе результаты интервью рассматриваются как точка зрения заказчика через мнение потребителя, а интервьюер выступает своеобразным ретранслятором между этими взглядами. Заказчик как бы пытается взглянуть на качество и востребованность продукции или услуг глазами респондентов. Это выгодно в том случае, когда области [...]
Archive for the ‘Прочее’ Category
При маркетинговом проведении группового интервью в процессе выделяются три компонента процесса — исследователь (интервьюер), организация, которая заказала исследование, и респонденты. Исследователь-интервьюер может принадлежать к определенному научному течению. Но это не значит, что анализировать результаты интервью исследователь будет с одной точки зрения, которая ближе ему. Анализ результатов должен поддаваться различным точкам зрения, иногда конкурирующим между собой. Такова [...]
Анализ результатов группового интервью проводится с помощью концептуальной триангуляции. Если принимать во внимание взаимодействия на основе различий в стиле мышления, то количество взаимодействий возрастет до неограниченного предела, что повлечет за собой появление «бесконечной триангуляции». Можно значительно уменьшить количество точек взаимодействия, если сузить точки взаимодействия в сфере обыденного мышления до субкультур и культур, а в сфере [...]
Большое значения имеет последующий анализ и обработка данных, полученных в результате группового интервью. В этом процессе задействуются концептуальная триангуляция. Концептуальная триангуляция означает сочетание нескольких взглядов, соотношение разных систем взглядов между собой. Количество концептуальных триангуляций разнится. Оно зависит от числа мнений и точек зрения, относящихся к видению того или иного вопроса с разных сторон. Точки зрения, [...]
В процессе группового интервью неизбежно происходит иерархическая интеграция. Как отмечают опытные интервьюеры, обычно респонденты занимают те иерархические позиции, которые привычны для любой из социальных групп в настоящей жизни. Интервьюируемые лица часто занимают ту социальную и иерархическую ступень, которая соответствует их характеру или которая является для них привычной за пределами интервьюируемой группы. Респонденты обычно сопровождают выбранную [...]