Техника применения стереотипных портретов является одним из приемов метода прожектирования. Эта техника так же является одной из наиболее распространенных приемов, используемых в групповых и обычных интервью. Для проведения этой техники используются портреты, фотографии или штриховые наброски. Штриховые наброски, как выяснилось, более подходящая форма для техники стереотипных портретов. Именно они предоставляют больше пространства для полета фантазии, [...]
Archive for the ‘Прочее’ Category
Техника заданных сравнений входит в ряд приемов метода прожектирования. Она довольно часто используется в групповом и индивидуальном интервью, когда исследования проводятся для сферы маркетинга. Одним из видов заданных сравнений является персонификация. Если интервьюер берется применять технику персонификации, то он просит респондента описать предмет в таком образе, если бы тот был живым существом — животным или человеком. [...]
Если в фантастической ситуации, которая является одним из приемов метода прожектирования, применяемом в групповой или обыкновенном интервью, ситуация рассматривается с нереальной точки зрения, то гипотетическая ситуация предполагает обсуждение предмета в рамках действительности. Например, предположим, что интервьюер настроен рассмотреть употребление различных марок вина. Для этого он разрабатывает несколько планов сценария. Для данного случая это можно спланировать [...]
Кроме техники вольных ассоциаций, методика прожектирования успешно оперирует техникой психорисунка. Если интервьюер решает включить в процесс интервью психорисунок, то он просит респондента нарисовать на бумаге рисунок, который, по его мнению, отражает сущность какой-то проблемы или явления. Психорисунок очень похож на вольную ассоциацию. Респондент через психорисунок раскрывает свое видение ситуации невербальными способами. Например, можно попросить респондента [...]
Техника вольных ассоциаций возникла как один из первых приемов метода прожектирования. Но в групповых интервью она применяется не сильно часто. Это связано с определенными недостатками техники, которые отмечаются многими исследователями. Множественные эксперименты показали, что не всем респондентам дано быстро сориентироваться в образах и ассоциациях, некоторые просто не умеют этого делать. Оказывается, вольная ассоциация — это настоящее [...]