Многие специалисты отрицают глубинный вклад Р. Мертона в развитие и появление группового интервью в маркетинговой области. Рьяным критиком выступает Д. Темплтон. Он указывает на то, что почти никто из первых модераторов фокус-групп не ознакамливался с публикациями Мертона. Некоторая доля правды в этом есть. Но тем не менее, этимология слов «фокусированное интервью» и «фокус-гурппа» предполагают, что [...]
Archive for the ‘Прочее’ Category
Исследования, проводимые до 50-х Р. Мертоном и его коллегами в области группового интервью каким-то образом связанно с успешным внедрением этого метода в маркетинговую сферу. Но каким образом осуществляется связь ответить крайне сложно. Мнение специалистов на этот счет разнится. Некоторые признают, что Мертон был основоположником метода группового интервью, другие же полностью отрицают этот факт, настаивая на [...]
Внедрение группового интервью из области психологии и социологии в область рывковых исследований произошло по окончанию Второй мировой войны, когда экономика США переживала настоящий подъемный «бум». В конце 49-го года произошли первые групповые интервью, темой которых стал товар. Это дало возможность глубинно изучать потребительский вкус граждан. Например, в 1950-м году Б. Лирам провел групповое интервьюирование негритянского [...]
Фокусированное интервью успешно было принято из области психологии и социологии в область маркетинговых исследований. Это произошло по объективным причинам. Первые пробные разработки фокусированного интервью не были ограничены какими-либо рамками применения, а вскоре после начала публикаций деятельность «отца» фокусированного группового интервью Мертона была быстро свернута по причине окончания Второй мировой войны и отпада необходимости военной пропаганды, [...]
Рассматривая интервью фокусированное, Мертон и его коллеги работали как над индивидуальной формой фокусированного интервью, так и над групповой. Он подчеркивал, что проблемы, которые появляются при проведении группового фокусированного интервью, возникаю чаще из-за противоречий внутри группы, чем из-за фокусного характера процедуры. Исследованиями в области фокусированного индивидуального и группового интервью Мертон занимался в 1946 году. Он писал [...]