Важной чертой групповых глубоких интервью, а так же фокус-групп является то, что к ним, во всяком случае теоретически, можно применить статистические подсчеты и разметки, но их все равно нельзя соотносить полностью со статистическими критериями количественных методов. Групповое интервью, которое было проведено на какую-либо определенную тематику, имеет целую серию текстовой расшифровки. Это серия в свою очередь [...]
Archive for the ‘Прочее’ Category
Массовые опросы и анкеты считаются валидным методом сбора данных. Полученные результаты надежны, то есть воспроизводимы. Это выражается в том, что если провести повторный опрос среди того же контингента опрошенных по одной теме, то результаты получатся такие же, как и предыдущие. В этом и состоит надежность метода и результатов. Но валидность опросов не сводится только к [...]
Часто и густо говорят о валидности того или иного метода. Прежде, чем пойти дальше, нужно разобраться в значении этого термина. Валидность означает обоснованность метода. Обоснованность метода — это соответствие выбранной техники исполнения метода, эмпирических данных, полученных этим методом и конечных поставленных ранее целей. В былые времена Валидность метода была сбита с толка математической статистикой. А чтобы [...]
Мнения на счет преемственности фокусированного интервью в область рыночных исследований не имеет общей точки опоры. Сам же автор фокусированного интервью считает, что произошло внедрение этого метода в другой метод — фокус-группы. Р. Мертон признает, что если сравнивать фокусированное интервью с фокус-группой, то последняя является сильно измененной методикой. Однако он заметил, что в историческом контексте такие перемены [...]
Р. Мертон и его вклад в появление метода группового интервью вызывает у многих исследователей подлинное сомнение. Являясь автором книги «Фокусированное интервью», сам Мертон не подтверждает своей причастности во внедрение этого метода в маркетинговые исследования. В 1987 году Мертона пригласили на конференцию, темой которой была проблема фокус-групп в маркетинге, а так же их совместимость и преемственность. [...]