Многие заказчики выбирают метод группового интервью для того, чтобы сэкономить на расходах. Всем известен тот факт, что групповое интервью является наименее дорогостоящим методом. Но именно за это групповое интервью и получает известную долю критики. Кончено, затраты на метод имеют значение, они принимаются во внимание, но если полагаться только на этот критерий, то о результативности исследования можно забыть. Если по каким-то причинам метод индивидуального интервью больше подходит для изучения определенного явления, но заказчик выбирает групповое интервью, мотивируясь его сравнительной дешевизной, то в итоге он может попасть в свою же западню — он не только не сохранит денежную разницу, но и возможно выкинет деньги на ветер.
Но если принять во внимание, что настоящих полноценных попыток сравнить затраты на групповое и индивидуальное интервью не были произведены, то затраты вполне сопоставимы. Когда заказчик намеревается провести групповое интервью, то он обдумывает варианты экономии и удорожания. Удорожание может быть связано с арендой помещения или с оплатой участников. И это еще не все. Не совсем корректно денежное сравнение методов, так как при участии одинакового количества участников на расшифровку групповых данных уходит в два раза меньше средств, чем на расшифровку индивидуальных. А вот к числу риторических вопросов относится: если объем информации увеличивается, всегда ли она является полезной?
0