Если обсуждать разницу и приоритет в эффективности между групповым интервью и интервью индивидуальным, то различие идет не только в объеме получаемой информации, но и в ее качестве. Респондент отвечает по-разному, в зависимости какое интервью было выбрано — индивидуальное или групповое. Причем один и тот же респондент дает разную информацию в процессе этих двух интервью. Почему так происходит, то есть причины еще плохо изучены. Но для практических целей необходимо проводить двойственность метода — использовать групповое и индивидуальное интервью в тандеме, чтобы получить более точную информацию. Возможен так же вариант сравнения результатов обоих методик. Но на практике это не находит применения, потому что такие исследования дорогостоящие. Нужно отметить, что если предмет изучения трудных вопросов, которые нуждаются в глубоком изучении, групповое интервью не является идеальным вариантом. Групповое интервью чаще используется в тех случаях, когда нужно получить не качественную информацию, а проверить реакцию социальных групп на какое-либо событие, продукцию или действие.
Всем известно, что из всех видов интервью групповое интервью является наиболее дешевым средством получения информации. Но именно и за это фокус-группы и получают столько критики в свой адрес.
0