При проведении группового интервью на первый план выходит социальное взаимодействие внутри искусственно созданной группы. Респонденты должны не только высказывать свое мнение на конкретную проблему, но и принимать во внимание ответы других членов группы. Нужно отметить, что времени на самоанализ или самостоятельное зондирование собственного мнения времени совсем не хватает. Одной из важных особенностей метода интервью является то, что респонденту порой приходится искать ответ на те вопросы, которые он никогда раньше не задавал сам себе. Если взять за основу естественное поведение человека в обычных жизненных условиях, то безоговорочным является тот факт, что большинство решений и поведения индивида мотивируются подсознательно, в тех глубинных пластах бессознательного, которое невозможно контролировать даже в осознанной искусственности ситуаций, созданной для проведения интервью. Но задачей группового интервью является помощь респонденту осознать мотивацию своих высказываний и поступков через свое взаимодействие с членами группы, а так же через прислушивание и внимание к ответам других респондентов. Так формируется механизм осознания тех причин, которые обычно не выходят наружу, но управляют действиями людей.