Сегодня на мои вопросы отвечает сотрудник компании «АиП» Константин Рощупкин, также известный по нику minaton. Константин является SEO-аналитиком, SEO-копирайтером, редактором рассылки «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов», соавтором книги «Продвижение сайта в поисковых системах». Но его увлечения не ограничиваются только SEO, он также активно интересуется контекстной рекламой, является автором таких ресурсов как: SeoText.ru, Blog.SeoText.ru, Knigo.ru, Superparta.ru, 2Moscow.msk.ru.
В общем, Константин, Welcome to my Blog 
Здравствуйте, Константин. Чем для вас является компания «Ашманов и Партнеры»? Это только работа или нечто большее? Что вы вынесли для себя от работы в этой компании?
Здравствуй, Михаил и все читатели блога!
Конечно, работа в компании «Ашманов и Партнеры» — это не просто работа. Это общение с невероятно талантливыми и интересными людьми, это каждодневное нахождение в месте, где количество умных идей на квадратный метр просто зашкаливает, это причастность к истории – истории Рунета. Пусть эти мои слова покажутся некоторым слишком пафосными, но это действительно то, что я сегодня чувствую. Я счастливый человек – утром я с удовольствием иду на работу, а вечером с радостью возвращаюсь домой. Работа в АиП – это также и огромный опыт. Когда ты занимаешься делами бок о бок с успешными людьми, ты волей не волей перенимаешь опыт и улавливаешь всевозможные тонкости, учишься. Это также и возможность реализовать себя, построить самостоятельно свое место в команде и свое направление.
Недавно Ашманов собрал на встрече группу оптимизаторов для создания закрытого клуба. Вы включены в этот клуб? Закрытый клуб уже официально создан? Какое у него будет название? Какие цели преследуется данным шагом? Чем может помочь данный клуб лично вам?
Да, меня включили в этот клуб. Вообще сейчас создан лист e-mail рассылки, в котором идет обсуждение технических деталей функционирования клуба. От каждой компании в клубе могут участвовать несколько человек. Вопрос об официальном названии клуба еще не поднимался, мы его называем «Бизнес-клуб рынка поисковой оптимизации и поисковой рекламы» или «Бизнес-клуб SEO и SEM в Рунете».
Про цели повторяться не буду, Андрей Иванов подробно рассказал об этом на форуме Seochase.com. Мне кажется, цели такого мероприятия довольно очевидны – укрепить ядро рынка, основных игроков, обсуждать стратегии развития отрасли, сделать все, чтобы показать преимущества интернет-рекламы потенциальным клиентам, наладить отношения с другими субъектами рынка.
Хочу сразу предвосхитить возгласы «С этим клубом Ашманов опять пиарится!». Да, мы пиаримся. Это нормально. Странно то, почему слово «пиариться» всеми воспринимается с негативным оттенком. Ведь PR – это public relations. Это такая дисциплина, или даже наука. Если нам есть что сказать – мы говорим. Если есть что сделать – мы делаем. Кому-то от этого плохо?
Лично мне клуб интересен общением с людьми, от которых в большей степени зависит развитие отрасли, и возможностью охватить как можно больше мнений по поводу SEO, SEM, поиска и Рунета вообще.
Михаил Козлов сделал заявление, что у seo-копирайтинга нет будущего. По вашему мнению, у SEO-копирайтинга есть перспективы развития? Если да, то какие?
Да, Михаил считает, что тексты должны или продавать, или быть для поисковиков. Третьего не дано. А я осмелюсь утверждать, что дано! Конечно, такого никогда не будет, чтобы все тексты на всех страницах на всех сайтах в Интернете были результатом деятельности SEO-копирайтера. Но есть определенная ниша сайтов, для которых вполне реально написать хорошие информативные тексты так, чтобы они отвечали требованиям поисковой оптимизации. Заметим, что я не говорю о «напичкивании» текстов запросами. Примеры можно найти на моем сайте seotext.ru.
SEO-копирайтинг – это услуга для коммерческих сайтов. Пока в Рунете и во всем Интернете будет существовать нехватка нормальных человеческих текстов для сайтов, работа SEO-копирайтеров будет востребована. Не буду углубляться в вопрос того, какие бывают писатели текстов для сайта. Одно из развитий SEO-копирайтинга – это написание статей для публикации на других сайтах с учетом того, ссылки с каких слов нужно проставить в тексте.
Может ли любой журналист стать seo-копирайтером или любой seo-копирайтер — журналистом? Какие требования предъявляют обе профессии? Какими качествами должен обладать человек занимающийся данным ремеслом? Способен ли абсолютно любой человек, тот же сантехник из квартиры напротив, стать отличным журналистом/seo-копирайтером?
Любой журналист может стать SEO-копирайтером. Любой SEO-копирайтер не может стать журналистом. То есть если человек умеет писать тексты и его язык хороший (раз он смог стать журналистом), то прочитав несколько толковых статей по поисковой оптимизации и по особенностям текста на экране монитора, он сможет создавать контент для сайта, отвечающий требованиям SEO-копирайтинга.
Но требования к журналисту гораздо жестче: нужно уметь общаться с людьми и находить нужную информацию, нужно уметь писать длинные тексты, выискивать актуальные новости и т.д. и т.п. Не знаю всех правил – у меня нет журналистского образования.
А по поводу сантехника. Я думаю, что если он сможет написать приятный текст на заданную тему, то он сможет стать со временем SEO-копирайтером. Но стать журналистом – вряд ли.
Сфера ваших интересов лежит только в пространстве Рунета или зарубежным рынком вы тоже с удовольствием интересуетесь?
Зарубежным рынком я бы интересовался с удовольствием. Но времени не хватает. Русских блогов в моем агрегаторе сейчас несколько сотен, я думаю, число приближается к полтысячи. Я не успеваю их читать в спокойном режиме, приходится уделять этому минуты, когда находится свободное время. Зарубежные новости узнаю чаще всего уже когда о них пишут интернет-СМИ или блоги в Рунете. Стараюсь просматривать хотя бы Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Search Engine Watch Blog и официальные блоги Google, Yahoo и MSN.
Вы ведете блог blog.seotext.ru уже больше 2-х лет. Что полезного для себя вы почерпнули от ведения блога? Какие открытия для себя сделали?
Когда начинал вести блог, совсем не думал, что он окажется своеобразным сервисом для хранения закладок. Но уже достаточно часто приходится пользоваться функцией поиска по сайту через SEObar Артема Шкондина – искать в блоге ссылку или заметку, которую я делал какое-то время назад.
Для меня блог стал полезным в том смысле, что позволяет сформулировать свои мысли точнее. Когда я пишу заметку, мне приходится глубже вникнуть в событие или новость, проанализировать его.
Ведение блога создало мне какую-никакую популярность. И, кстати, блог сыграл не последнюю роль в том, что я оказался в Москве в компании «Ашманов и Партнеры».
Вообще блоггерство мне понравилось. Сейчас у меня уже три личных блога (не считая их дублей в ЖЖ и в других сервисах). Думаю открыть еще один, а для всех SEO-блогов открою каталог. То есть блоггинг – это и есть, пожалуй, самое главное открытие.
В каком направлении развивается реклама в Рунете? Следуем мы по курсу, заданному западом или мы выбираем иное направление движения?
Глобально, конечно, вся интернет-реклама движется в одном направлении – упростить для рекламодателя процесс покупки и проведения рекламы в Сети. Привести его к системе «в одно окно», как у нас любят говорить чиновники.
Но локальные особенности тоже присутствуют. Вот вам пример с Google. Буквально только что я написал в очередном выпуске рассылки «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» о том, что Google в Рунете приходится вести себя не так, как на Западе. Как мне кажется, в русскоязычном Интернете Google попробует сначала собрать аудиторию на локализованных сервисах, а потом уже отвоевывать долю в поиске.
Если сейчас основные события Рунета – это Москва, то что будет через несколько лет, когда аудитория пользователей Сети будет прирастать жителями остальных городов России? Не берусь предсказать. Может быть нас ждет очередной виток развития и популярности товарного поиска с географической привязкой. А может быть начнут расцветать городские порталы. Социальные сервисы тоже никуда не денутся. Как изменится интернет-реклама? Придется ли сервисам контекстной рекламы открывать центры разработок в городах России, чтобы поддерживать системы поведенческой рекламы?
Как считаете, сможет ли Google потеснить Яндекс на олимпе в Рунете? И почему Яндекс не выходит на международный рынок?
Google будет стараться, но Яндекс просто так не отступит. Сегодня мне кажется, что, не смотря на то, что у Google есть рост, серьезно подвинуть Яндекс он не сможет. Но что будет через год?
На международный рынок Яндекс уже вышел – поиск и Яндекс.Директ есть на Украине. Вопрос запуска большого индекса для всего англоязычного Интернета – это вопрос прежде всего денег. Как только наберется достаточное количество российских рекламодателей, которым нужен весь мир, тогда и Яндекс станет действительно «большим». То же самое, кстати, касается и Бегуна.
Вдогонку такой вопрос. Почему западные сервисы, те же поисковые системы максимально быстро географически рассредоточиваются и имеют среди своих пользователей не только англоговорящих, не только тех, кто пишет на латинице, но и тех, чьи родные слова изображены кириллицой и иероглифами?
Я бы не согласился с таким утверждением. Попробуйте полистать страницы Internetno.net или TechCrunch.com и зайти на англоязычные сервисы. Я уверен, что далеко не все они смогут работать с русским языком.
У поисковика, который работает на Западе, есть только одно преимущество – раз он смог проиндексировать англоязычный Интернет, то сможет работать и в русскоязычном, но, конечно, без поддержки морфологии.
Константин, что необходимо для успешности любого проекта? Почему одни добиваются успеха, а другие оказываются далеко позади?
Успешный проект – это польза плюс упорство. То есть идея проекта должна нести какую-то пользу для людей, а создатель должен проявить упорство для построения проекта и достижения цели. Под успешным здесь я подразумеваю интернет-проект – посещаемый или приносящий прибыль.
Верите ли вы в то, что проживая в США, легче добиться успеха нежели в России?
Нет, не верю. Страна проживания, я считаю, не имеет значения. Гораздо более важно – то, в какой среде человек рос, воспитывался, учился. Какие его люди окружали. И какие у него по умолчанию возможности. Наверное, сын директора завода имеет больше возможностей проявить себя, найти себя, реализовать несколько неудачных проектов и получить опыт, чем обычный парень в рабочей семье, который учился в техникуме.
В сферу ваших интересов входит не только SEO в частности, но и SEM в общем, не так ли? Расскажите немного о SEM, что в него входит вместе с SEO?
SEM = SEO + контекстная реклама в поиске. Об этом я писал в своем блоге. Мне интересна вообще вся интернет-реклама. А в сфере контекстной рекламы сейчас происходит очень много событий и всего интересного. Поэтому контексту стараюсь уделять внимание.
Какую форму интернет-реклама примет в будущем?
Интернет-реклама будет преследовать пользователей. Сначала это были баннеры – они появлялись на страницах, которые просматривали пользователи. Потом реклама стала появляться в результатах поиска. Сегодня она появляется и на мобильных устройствах.
Если пользователь спрячется в своем «кабинете» персонализированного поиска – реклама будет появляться и там, реклама будет учитывать поведение юзера.
Форма рекламы будет как текстовой, так и мультимедийной.
Напоследок, Константин, выскажите все что накипело у вас в душе, все что вы хотели сказать, но я своими вопросами не давал вам такой возможности.
Накипело по поводу спама – почтового и поискового. Хочется крикнуть «Люди, одумайтесь! Прекратите!». Но, к сожалению, такой призыв останется не услышанным. Ведь там есть возможность получать деньги.
Понравилось интервью?